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中國觀光客已成為一股不可小覷的力量，根據了解，去年1月至11月，中國大陸自助遊出行的人數同比2013年增長了26.8%，增幅非常顯著。新一代中國遊客更為充裕的經濟實力，更加開放的思想狀態，更加完善的語言能力，對深度、高品質、自由的旅遊體驗的追求等因素，都在這一趨勢的產生過程中都扮演了重要的角色。2015年最想前往的旅遊目的地的調查結果顯示，39.6%的中國遊客首選日本，與2014年調查的29.3%相比，回答首選「日本」的人增長了10個百分點以上。
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